¿Qué es el SEO y por qué es importante que tu contenido web lo tenga?
Probablemente la palabra SEO no es algo nuevo que escuchar, así como el papel tan importante que desempeña en el marketing digital, aun si tienes una comprensión básica de lo que implica, se requiere un poco más de apoyo para poder comprender todo lo que implica esta compleja y multifacética herramienta.
El SEO se compone de múltiples elementos diferentes, y saber cuáles son y cómo funcionan es clave para entender la verdadera importancia del SEO. En resumen, hace que su sitio web sea más visible, y eso significa más tráfico y más oportunidades de convertir a los clientes potenciales en clientes.
Además, también es una herramienta valiosa para dar a conocer tu marca, establecer relaciones con los clientes potenciales y posicionarse como un experto con autoridad y de confianza en tu campo. Así que sin más preámbulos, aquí está todo lo que necesitas saber sobre el SEO y por qué es vital en el mundo digital de hoy.
Los elementos cruciales del SEO
Palabras clave
Ya han pasado los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que no sigan siendo cruciales. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben ser bien investigadas, elegidas cuidadosamente y utilizadas con criterio en su contenido para que sean efectivas. ¿Pero qué son exactamente las palabras clave? Las palabras clave son palabras y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar contenido en línea, y que las marcas pueden utilizar para conectar con los clientes potenciales que buscan tus productos y servicios.
Al investigar las palabras clave, es importante buscar aquellas que tengan un alto índice de búsqueda y una baja competencia y elegir palabras clave de cola corta (como perro), palabras clave de cola larga (como venta de cachorros de terrier) y palabras clave locales (como venta de cachorros en CDMX) para incorporarlas a tu contenido. También puedes utilizar las palabras clave para optimizar todos tus títulos, URLs y otros elementos de SEO.
Contenido
El contenido es una parte vital del SEO porque es el vehículo que se utiliza para llegar a la audiencia y atraerla. Por ejemplo, si eres el propietario de un vivero y quieres aumentar tu visibilidad del negocio, podrías publicar una serie de blogs sobre jardinería, la elección de las especies de plantas adecuadas, consejos de cultivo, etc. Cuando una persona quiera saber sobre jardinería y busque esa información, tu blog aparecerá y podrás establecer una relación con ese cliente potencial proporcionándole información valiosa. Cuando llegara el momento de que ese cliente potencial compre una planta, por ejemplo, tu negocio sería el primer vivero que le vendría a la mente. El contenido actual debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y compartible. El contenido se presenta en una variedad de formas, entre ellas:
- Contenido dentro de cada página de tu sitio web
- Vídeos
- Blogs
- Infografías
- Podcasts
- Whitepapers y e-books
- Publicaciones en redes sociales
- Listados locales
SEO Externo
Este tipo de SEO Implica prácticas de optimización externas que se llevan a cabo fuera de tu sitio y no dentro de él. La principal técnica utilizada para el SEO fuera de la página es la construcción de backlinks, ya que los backlinks de calidad hacia tu sitio desde sitios externos indican a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, y al mismo tiempo esto construye autoridad.
Hay muchas tácticas para la construcción de backlinks, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen los blogs de invitados, la creación de muchas infografías que serán muy compartidas, y la mención de personas influyentes en tu contenido.
SEO local
Este SEO local es cada vez más importante, ya que cada vez más personas utilizan los dispositivos móviles para realizar búsquedas. Hoy en día, el 89,96% de las búsquedas se realizan desde tabletas y teléfonos inteligentes, y la mitad de esas búsquedas tienen una intención local.
Si tienes un restaurante, por ejemplo, el SEO local te asegurará que cuando la gente de tu zona busque los mejores restaurantes de la ciudad, llegue a tu sitio. Junto con el uso de palabras clave locales, otras prácticas recomendadas de SEO local incluyen los listados de directorios, la creación de páginas específicas de ubicación para tu sitio y la creación de páginas para su negocio en Google My Business, y Google Maps.
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Reflexiones finales
Como puedes ver, el SEO es una empresa compleja que implica muchas técnicas, tácticas y buenas prácticas diferentes. Además, estas mejores prácticas siempre están evolucionando a medida que cambian los comportamientos de los consumidores y de los usuarios de la web, y el surgimiento de nuevas tecnologías y que los motores de búsqueda cambian sus algoritmos. Dicho esto, el SEO sigue siendo de suma importancia para cualquier empresa que quiera ser visible en Internet, por lo que sus esfuerzos merecen la pena.
El SEO puede ayudar a una empresa a alcanzar una serie de objetivos, incluidos los relacionados con el conocimiento de la marca, el tráfico, las conversiones, la experiencia del cliente y mucho más, por lo que es muy importante que los profesionales del marketing digital tengan un conocimiento sólido de lo que es el SEO.
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